Будильник в форме руки, который должен будить пощёчиной. Робот, который наносит помаду на лицо, но промахивается. Шлем для нарезки яблок, надетый на человека. Очки, на которых щётки очищают линзы дворниками. У этих устройств две общие черты. Первая — они работают. Вторая — они работают плохо. Это и есть жанр Симон Герц: «всё функционирует, но без достоинства». Она называет себя королевой странных роботов, и это самоназвание оказалось маркетинговым активом, который никто не мог у неё отобрать.
К 2025 году у Герц больше двух миллионов подписчиков на YouTube, своя компания, инвестиции от Mark Rober и техно-инвесторов, и TED-talk, который посмотрели десять миллионов человек.
Жизнь и путь к изобретениям
Герц родилась в Стокгольме в 1990 году. По образованию — инженер-механик. Поступила в шведский Linköping University, но не закончила: ушла, когда поняла, что хочет делать вещи руками, а не считать матрицы. Переехала в Сан-Франциско, начала работать в IT-стартапах. Это была обычная техно-стартап карьера 2010-х — пока однажды она не записала, ради шутки, видео о том, как сама собрала из старых сервоприводов «зубную щётку с роботом-помощником».
Видео сделали миллионы просмотров. Через год — еще одно, про будильник, который должен будить пощёчиной (и делает это, но неточно). Канал «Simone Giertz» к 2016 году вырос до миллиона подписчиков. Герц поняла, что нашла свой жанр и больше уже не вернётся в стартапы.
Жанр был не случайный. Шведский техно-юмор, фон 2010-х с их культом «совершенного продукта», и собственный навык Герц как механика — всё сложилось вместе. Её роботы были не пародией на изобретения, а реальными прототипами с реальными моторами, которые просто плохо справлялись с задачей. Это и было главное: не делать вид, что устройство сломано, а действительно его построить.
Главные изобретения и чиндогу
«Wake-up Machine» (2016) — будильник в форме механизированной руки, которая по будильнику должна разбудить хозяина пощёчиной. Видео показывает несколько попыток. Большинство — мимо. Это первый и самый знаменитый проект Герц.
«Toothbrush Helmet» (2016) — каска с встроенной электрической зубной щёткой на пружине, которая чистит зубы автоматически. Зубы при этом не чистятся, потому что щётка скользит мимо рта. Зрителей это смешит, и проект остаётся главным мемом канала.
«Lipstick Robot» (2016) — рука-манипулятор с тюбиком помады, которая сама красит губы хозяйке. Промахивается на каждом дубле. Герц говорит на камеру: «Хорошо, что я делаю это сегодня, а не на свидании».
«Truckla» (2019) — серьёзный проект. Герц купила Tesla Model 3 и в гараже превратила её в pickup truck, отпилив крышу и приварив грузовой кузов. Проект собрал двадцать миллионов просмотров и инициировал Tesla на разработку реального Cybertruck — об этом потом писали и Илон Маск, и пресса.
Когда смотришь это всё подряд, видно эволюцию. От грубых самодельных штук — к технически продвинутым. Но философия не меняется: каждое устройство сначала делает вид, что оно полезное, потом честно признаёт, что нет.
Наследие и влияние
В 2018 году у Герц диагностировали опухоль мозга. Операция была успешной, но реабилитация заняла около года. В видео того периода — спокойнее, длиннее, личных. После возвращения её проекты стали менее «шуточными» и более созерцательными: автономный дом-кабинет на колёсах, миниатюрные парниковые домики, дизайн-инсталляции для музеев. Жанр «странных роботов» не исчез, но стал реже.
В 2020 году Герц запустила свой стартап Yetch. Главный продукт — Every Day Calendar, физический настенный календарь с 365 кнопками: каждый день нажимаешь одну, чтобы отметить выполнение цели. Это уже не чиндогу — это утилитарный продукт с дизайнерским подходом. Но в нём остался её фирменный жест: чрезмерно конкретное физическое решение там, где можно было сделать приложение.
Влияние Герц на жанр трудно переоценить. До неё инженеры-«самоделкины» делали гаджеты «впечатлить хобби-сообщество». Герц показала, что самодельщик может стать брендом и индустрией. Без неё ни Мэтти Бенедетто, ни Joseph’s Machines, ни сотни мелких каналов не имели бы шаблона для своего жанра.
Что в итоге
Герц превратила частную инженерную неуклюжесть в публичный жанр. Она доказала, что недосовершенство — это не баг, а ракурс, в котором инженерия становится понятна и смешна одновременно. От её первого будильника до сегодняшнего грузовика-кибертрака путь длинный, но логика одна: построй вещь честно, признай, что она не работает, и зрители захотят посмотреть, как она не работает.
Это и есть чиндогу в её исполнении. С шведским акцентом, со шрамом после нейрохирургии, с серьёзным гаечным ключом в руках.
→ Назад на мастер-страницу «Кто за этим стоит»