Сегодня Эппл известна телефонами и компьютерами, но в середине девяностых компания попыталась войти в гостиную через игры. Так появилась Пиппин, приставка к телевизору, которая должна была и запускать игры, и работать как простой домашний компьютер с выходом в сеть. Эппл сделала её не сама, а вместе с известным производителем игрушек, и возлагала на гибрид немалые надежды. Но Пиппин провалилась так тихо, что многие даже не узнали о её существовании: продали её ничтожно мало, и сегодня она вспоминается лишь как любопытный курьёз.
Эппл Пиппин: что обещала Пиппин
Замысел был разумным на первый взгляд. Компьютеры тогда стоили дорого и пугали сложностью, а телевизор был в каждом доме. Пиппин предлагала недорогой мостик в этот мир: подключаешь коробочку к телевизору и получаешь и игры, и доступ к простым компьютерным возможностям, без покупки настоящего компьютера. Развлечение и польза в одном устройстве у привычного экрана.
Эппл рассчитывала на свой авторитет и на партнёра, знающего толк в игрушках и развлечениях. Казалось, что сочетание известного компьютерного имени и опыта в детских товарах откроет дорогу в семьи. Пиппин подавали как доступный способ привести компьютерные возможности и игры в гостиную, минуя дорогой и сложный персональный компьютер.
Где Пиппин потерпела провал
Подвела прежде всего цена. Для устройства, которое подавалось как простой и доступный мостик, Пиппин стоила неожиданно дорого, почти как настоящий компьютер начального уровня. Покупатель резонно задумывался: если разница невелика, не лучше ли доплатить и взять полноценный компьютер, который умеет куда больше.
Вторая беда была привычной для таких провалов. Игр и программ для Пиппин почти не выпустили, и полка пустовала. Без громких игр приставка теряла главную приманку, а высокая цена отпугивала тех, кто всё же присматривался. Реклама была вялой, многие вообще не услышали о новинке, и Пиппин разошлась крошечным тиражом. Очень скоро проект свернули, и Эппл надолго забыла о приставках, вернувшись в гостиную совсем с другими устройствами много лет спустя.
Как им пользовались
Пиппин продавали под маркой Бандай как игровую и мультимедийную приставку для телевизора: в неё вставляли диски с играми и обучающими программами, подключали к телевизору вместо монитора, а через модем можно было выходить в интернет ещё до того, как это стало привычным дома.
Под капотом приставка была фактически упрощённым компьютером Макинтош, и это должно было дать ей преимущество. Но игр для Пиппина почти не выпустили, стоила она как полноценная консоль конкурентов, и покупатель не понимал, зачем платить за приставку, в которую почти не во что играть. Продажи оказались мизерными, и проект быстро закрыли.
Чему учит провал Пиппин
Пиппин показывает, что даже сильное имя не спасает устройство, у которого нет ясного места и достаточной причины для покупки. Эппл хотела дать дешёвый мостик к компьютеру через телевизор, но сделала его слишком дорогим и оставила почти без игр и программ. В итоге Пиппин зависла в пустоте: для серьёзных задач слаба и не нужна, для игр пуста, а по цене почти как настоящий компьютер.
В этом Пиппин перекликается с Оуей и Атари Ягуар: приставка без игр обречена, как бы ни звучало имя на коробке. Интересно, что много позже Эппл всё же завоевала гостиную и карман, но совсем другими устройствами и в другое время. Ранняя же попытка осталась тихим провалом, о котором помнят немногие. Иногда даже у будущего гиганта случаются вещи, которые он сам предпочёл бы забыть.
Эппл Пиппин провалилась не из-за громкого скандала, а из-за тихого отсутствия причин её купить: дорого, мало игр, непонятно зачем. Её почти не заметили, и она ушла без шума. Даже самое сильное имя не превращает в успех устройство, которому нечего предложить покупателю по разумной цене.