Чтобы перевернуть страницу газеты, человеку нужна одна секунда и два пальца. Машине Джозефа Хёршера на это требуется около двух минут, шарик для пинг-понга, горящая свеча, фен, нож для торта и чашка кофе, которая в финале выливается ему на колени. Это «The Page Turner» — устройство, которое переворачивает страницу, пока хозяин завтракает. Видео 2014 года собрало десятки миллионов просмотров и сделало Хёршера самым известным в мире строителем машин Руба Голдберга.
Хёршер не решает проблему. Он берёт самую простую задачу на свете и обставляет её так, чтобы решение оказалось абсурдно сложнее самой задачи. И в этом он — родственник чиндогу, только развёрнутый в трёх измерениях.
Джозеф Хёршер: жизнь и путь к изобретениям
Джозеф Хёршер родился в Веллингтоне, в Новой Зеландии. Машинами он увлёкся ещё подростком: собирал во дворе цепочки из домино, инструментов и кухонной утвари — конструкции, которые срабатывали одна за другой. Это было хобби без названия, пока он не узнал имя Руба Голдберга — американского карикатуриста начала XX века, рисовавшего чудовищно усложнённые приборы для простейших дел. Жанр получил имя задолго до Хёршера. Хёршер дал ему вторую жизнь — в видео.
В зрелости он перебрался в США и осел в Нью-Йорке. Там же завёл канал «Joseph’s Machines» и стал заниматься машинами уже не как хобби, а как профессией. Каждый ролик — это месяцы работы: машина из пятидесяти-ста элементов должна сработать от начала до конца без единой ошибки, а снимается она одним непрерывным дублем. Сотни попыток ради одной удачной.
Жанр выбрал сам себя. Хёршер — не инженер с дипломом и не дизайнер. Он самоучка, для которого важен не результат, а зрелище процесса. И именно процесс он научился продавать.
Главные изобретения и чиндогу
«The Page Turner» (2014) — машина, которая переворачивает страницу газеты, пока Хёршер завтракает. Цепочка реакций проходит через всю кухню и заканчивается тем, что кофе выливается ему на колени — финал, который он явно подстроил. Это видео — больше пятидесяти миллионов просмотров — стало визитной карточкой канала.
«Cake Server» — машина, которая отрезает кусок торта и доставляет его едоку. По дороге задействованы вентилятор, маятник и несколько шариков. Торт доезжает. Помятым.
«The Mortar» и десятки других — Хёршер строит машины для того, чтобы налить молоко в хлопья, открыть подарок, опустить письмо в ящик. Каждое видео канала собирает по несколько миллионов просмотров, и логика всегда одна: задача тривиальна, путь к ней — нет.
Здесь Хёршер расходится с Каваками — и важно понимать как. Чиндогу по Каваками — это вещь, которая решает проблему ценой создания новой. Машина Хёршера проблему не создаёт: страница в итоге перевёрнута, торт нарезан. Он усложняет не результат, а путь. Это школа Руба Голдберга, а не строго чиндогу. Но философия общая: «полезное» — не единственный критерий, по которому стоит судить инженерную мысль. Иногда смысл устройства в том, чтобы на него смотреть.
Наследие и влияние
Хёршер превратил машины Голдберга из жанра карикатуры обратно в физический объект — и доказал, что у этого есть массовая аудитория. До него цепные реакции снимали энтузиасты для узкого круга. После него это стало форматом: десятки каналов по всему миру строят похожие машины, бренды заказывают рекламные ролики в виде цепных реакций, а сам Хёршер ведёт мастер-классы и выступает с лекциями о том, зачем вообще тратить месяцы на бесполезное устройство.
Его ответ на этот вопрос и есть его вклад. Хёршер говорит, что ценит «удовольствие от бессмысленного» — момент, когда сложная конструкция срабатывает целиком, и ты понимаешь, что всё это было ни для чего. Это та же мысль, что у Каваками и Симон Герц, просто высказанная через другой инструмент. Не гаджет, не робот — а кинетическая скульптура, которая живёт ровно две минуты.
Среди авторов современного чиндогу Хёршер стоит особняком. Он — не наследник Каваками напрямую, у него своя родословная от Руба Голдберга. Но он попал в ту же точку: бесполезное стоит делать всерьёз, аккуратно и до конца.
Что в итоге
Хёршер довёл до абсурда не вещь, а действие. Его машины честны: они работают, они достигают цели, и именно поэтому так очевидно, насколько эта цель ничтожна. Перевернуть страницу можно пальцем. Но тогда не было бы двух минут восторга и кофе на коленях.
Это чиндогу в его варианте — растянутое во времени, разложенное на сто деталей и снятое одним дублем. Решение проще того, что вы изобрели. Тем лучше для зрителя.
→ Назад на мастер-страницу «Кто за этим стоит»