Чиа Пет это глиняная фигурка, чаще в виде животного или головы, по поверхности которой намазывают семена и поливают водой. Через несколько дней семена прорастают, и фигурку покрывает густая зелёная поросль, изображающая шерсть или волосы. По сути это горшок необычной формы, но продавали его как забавного питомца, который «отращивает шёрстку». Товар стал классикой новогодних подарков и культурным явлением, его рекламу знали все. Никакой проблемы Чиа Пет не решает, и потому он отлично вписывается в рубрику «Проблема не существует».
Какую проблему решает Чиа Пет
Честно говоря, никакой настоящей проблемы тут нет, и в этом вся суть. Чиа Пет не обещает облегчить быт, сэкономить время или закрыть какую-то нужду. Он предлагает развлечение: наблюдать, как из голой фигурки за несколько дней прорастает зелёная «шёрстка». Это вещь ради умиления и забавы, а не ради пользы.
Можно притянуть оправдание вроде «это способ озеленить дом» или «занятие для ребёнка», но всерьёз ради зелени на подоконнике никто не страдал. Чиа Пет существует не потому, что людям нужна была проросшая глиняная зверушка, а потому, что за ней забавно наблюдать и её приятно дарить. Это товар-настроение, а не товар-решение.
Где прячется абсурд
Абсурд в самом противоречии между подачей и сутью. Фигурку продают как питомца, у которого «растёт шёрстка», хотя это просто семена на глине. Получается игра в живое существо там, где есть лишь горшок и трава. И именно эта милая нелепость, фигурка-зверушка, обрастающая зеленью, и сделала товар хитом.
Держится всё на обаянии и привычке дарить. Чиа Пет стал ритуальным забавным подарком, особенно к праздникам, его узнавали по навязчивой весёлой рекламе и фирменной песенке. Ценность тут не в функции, а в улыбке: смешная зелёная зверушка на полке, за ростом которой пару недель интересно следить. Потом зелень засыхает, и фигурку либо засевают заново ради нового представления, либо убирают.
Как его выращивали
Пользоваться Чиа Петом было просто и потому весело: глиняную фигурку животного намазывали кашицей из семян чиа, ставили в поддон с водой, и за неделю-полторы на спине и голове зверька прорастала густая зелёная щетина, изображавшая шерсть или гриву. Когда «причёска» надоедала, её состригали и выращивали заново.
Чаще всего такую фигурку дарили на Рождество, и реклама с навязчивым припевом про «ч-ч-ч-Чиа» знал каждый американец. Выпускали целые серии: бараны, поросята, потом головы мультяшных героев и даже фигурки известных людей. Это была чисто декоративная забава для подоконника, игрушечный огород, который не кормил, а просто радовал глаз неделю-другую.
Кто покупает Чиа Пет
Покупают его ради подарка и настроения. Это классический недорогой презент для того, у кого всё есть: милый, забавный, узнаваемый, вызывающий улыбку. Берут его и для детей, которым интересно поливать фигурку и наблюдать, как она зеленеет, словно живая.
Всерьёз как полезную вещь Чиа Пет никто не воспринимает, да этого от него и не ждут. Его задача радовать и веселить, и с ней он справляется отлично уже не одно десятилетие. Это тот случай, когда товар честно ничего не решает и не притворяется, а просто дарит немного забавы и зелени, и именно за это его и любят.
Чиа Пет это вещь, вся ценность которой в умилении, а не в пользе, и он этого не скрывает. В этом он перекликается с духом чиндогу, где смысл не в функции предмета, а в чувстве, которое он вызывает. По соседству в рубрике стоят камень-питомец и плед с рукавами, такие же обаятельные жители мира ненужных, но приятных вещей.