В 1983 году Эппл выпустила компьютер Лиза, который опередил своё время. Вместо строчек команд на чёрном экране пользователь видел окна, значки и указатель, которым управлял мышью. То, что сегодня кажется само собой разумеющимся, тогда было почти фантастикой: компьютер, с которым можно работать, тыкая в картинки, а не заучивая команды. Лиза была настоящим прорывом и при этом полным коммерческим провалом. Виной тому космическая цена и собственный младший брат, который вышел следом и оказался вчетверо дешевле.
Эппл Лиза: что обещала Лиза
Замысел был смелым и верным. Обычные компьютеры тех лет пугали людей: чтобы заставить их что-то сделать, надо было помнить десятки команд и печатать их вслепую. Эппл решила убрать этот барьер и сделать машину, понятную с первого взгляда, где задачи решаются наглядно, мышью и значками.
Лиза несла в себе целый набор идей, которые потом станут основой всех персональных компьютеров. Окна, рабочий стол, указатель, привычное нам управление, всё это она показала раньше других и сделала по-настоящему дружелюбным. Компания целилась в деловых пользователей, которым удобство важнее цены, и верила, что простота интерфейса оправдает любые затраты.
Где Лиза потерпела провал
Споткнулась она прежде всего о цену. Лиза стоила как хороший автомобиль, и выложить такую сумму за компьютер на стол были готовы немногие даже среди компаний. Машина вышла дорогой из-за сложной начинки, и эта дороговизна сразу отрезала почти всех возможных покупателей. Вдобавок работала Лиза небыстро, и нетерпеливые пользователи раздражались.
Но главный удар нанесла сама Эппл. Через год после Лизы компания выпустила Макинтош, который нёс ту же идею наглядного управления мышью, но стоил в несколько раз дешевле. Покупатель, выбиравший между дорогой Лизой и доступным Макинтошем с похожим духом, голосовал кошельком за младшего. Старший брат оказался не нужен, его быстро сняли с продажи, и в памяти он остался не хитом, а дорогим первопроходцем, расчистившим дорогу другим.
Для чего её использовали
Лиза предназначалась для офиса: это был один из первых массовых компьютеров с мышью, окнами и значками на экране, и работать на нём предлагалось не командами, а наведя указатель и щёлкнув. В комплекте шёл готовый набор деловых программ для текста, таблиц и графиков, так что секретарь или менеджер мог печатать письма и считать сметы без обучения программированию.
Беда была в цене: Лиза стоила почти десять тысяч долларов, как хороший автомобиль, и фирмы не спешили ставить такую дорогую машину на каждый стол. Вскоре вышел куда более дешёвый Макинтош с тем же удобным экраном, и часть нераспроданных Лиз даже переделали в старшие модели Макинтоша.
Чему учит провал Лизы
Лиза показывает, что быть первым мало, надо ещё попасть в цену. Эппл блестяще ответила на вопрос «каким должен быть удобный компьютер», но выставила за ответ сумму, которую рынок платить не стал. Идеи Лизы оказались бесценны, а сам продукт непродаваем, и эти две вещи прекрасно ужились в одной машине.
В этом Лиза перекликается с Конкордом: оба были великолепны и слишком дороги для своего времени. Разница в том, что замысел Лизы не пропал даром, а почти сразу вернулся в дешёвом и удачном виде, только под другим именем. Окна и мышь, которые она показала первой, завоевали мир, просто без неё. Провальный гений здесь расчистил дорогу, по которой триумфально проехали другие.
Эппл Лиза провалилась не из-за слабых идей, а из-за непосильной цены и слишком удачного младшего брата. Она подарила миру наглядный компьютер с мышью и окнами и тут же уступила место тому, кто сделал то же самое дешевле. Иногда первопроходец не получает награды, а лишь прокладывает тропу для следующего.