Несколько лет подряд почти все производители телевизоров дружно убеждали покупателя, что будущее за объёмным изображением. После успеха объёмного кино в залах казалось логичным принести тот же эффект домой: телевизоры с поддержкой объёма ставили на видные места, рекламировали и продавали с доплатой. Зрителю обещали, что фильмы и спорт станут глубже и живее. Но домашний объём тихо провалился: за несколько лет о нём почти забыли, и производители один за другим убрали эту функцию. История о том, как целая индустрия дружно поставила не на то.
3D-телевизоры: что обещали объёмные телевизоры
Замысел опирался на свежий успех. Объёмное кино в залах гремело и собирало деньги, и казалось очевидным, что зритель захочет того же дома. Производители обещали, что любимые фильмы, передачи и спортивные матчи обретут глубину, что картинка будет выходить за пределы экрана и погружать в происходящее. Это подавалось как следующий большой шаг телевидения, такой же неизбежный, как переход к чёткому изображению.
За идеей встала почти вся отрасль разом. Крупные производители наперебой выпускали телевизоры с поддержкой объёма, кинокомпании готовили фильмы, а магазины ставили эффектные стенды. Создавалось ощущение всеобщего движения к новому стандарту, мимо которого не пройти. Покупателю внушали, что объём это не каприз, а будущее, к которому стоит подключиться поскорее.
Где объёмные телевизоры потерпели провал
Подвели простые домашние неудобства. Чтобы увидеть объём, надо было надеть специальные очки, и это сразу всё портило. В кинозале очки терпят полтора часа, а дома, развалившись на диване на весь вечер, надевать их каждому члену семьи никто не хотел. Очки давили, тускнили картинку, их не хватало на гостей, и сама идея семейного вечера у телевизора в очках выглядела нелепо.
Добавилось и то, что смотреть в объёме было почти нечего. Фильмов и передач, снятых для домашнего объёма, выходило мало, а ради редких новинок городить весь этот ритуал с очками не стоило. Многих от долгого просмотра в очках вдобавок начинала болеть голова. В итоге функция, за которую доплачивали, простаивала без дела. Покупатель её попросту не включал, спрос так и не появился, и производители тихо убрали объём из новых телевизоров, признав, что зрителю он не нужен.
Что на нём смотрели
Главным сценарием для 3D-телевизора был домашний кинотеатр: на нём смотрели объёмные блокбастеры вроде «Аватара», мультфильмы и редкие 3D-издания на Blu-ray, надевая активные или поляризационные очки. Производители рассчитывали и на спорт: запускались отдельные 3D-каналы, например спортивный канал ESPN 3D, показывавший в объёме матчи и соревнования.
Вторым сценарием были игры: приставки того поколения умели выводить картинку в 3D, и геймеры надевали очки ради глубины в гонках и шутерах. Но объёмного контента выходило мало, спортивные 3D-каналы быстро закрылись, и телевизор, купленный ради объёма, почти всё время работал как обычный плоский экран.
Чему учит провал объёмных телевизоров
Объёмное телевидение показывает, что даже дружный напор всей индустрии не создаёт спроса там, где его нет. Производители решили, что раз объём хорош в кинозале, он нужен и дома, но не учли разницы между коротким сеансом в зале и долгим домашним вечером. Очки, терпимые в кино, дома оказались непреодолимым барьером, и никакая реклама этого не перебила.
В этом объёмные телевизоры перекликаются с Виртуал Боем: обе затеи пытались навязать зрителю объём ценой неудобства, которого он не хотел терпеть. Самое поучительное тут в том, что нужду на самом деле никто не испытывал. Обычное плоское изображение всех устраивало, и добавленный объём ничего важного не давал, зато требовал хлопот. Целая индустрия дружно ответила на вопрос, которого зритель не задавал.
Объёмные телевизоры провалились не из-за плохой картинки, а из-за того, что ради них надо было надеть очки, а дома этого никто не захотел. Спрос так и не родился, смотреть было почти нечего, и индустрия тихо отступила. Иногда даже общий напор всех производителей сразу не способен заставить людей полюбить то, что им попросту не нужно.